“印尼版淘寶” Tokopedia也可能成為東南亞的super app?

編者按:本文來自36氪英文站 KrASIA 作者  Nadine Freischlad,原文標題  Tokopedia is becoming a super app in its own right

據悉,印尼電商平台 Tokopedia 已完成一輪由軟銀 Vision Fund 領投的10億美元融資,公司市值升至70億美元。Tokopedia 尚未證實這一消息,也沒有接受我們的採訪邀約,但可以肯定的是:這家電商巨頭的確進行了新一輪融資。去年,Tokopedia 獲得了來自阿里巴巴11億美元的投資。

Tokopedia 常被稱為“印尼的淘寶”,這是因為公司的核心業務是 C2C 電商平台——個人消費者和小型商家買賣服飾、電子產品、玩具、零食、花盆和各種商品的在線市場。 淘寶越做越大後,開始向各個領域延伸。漸漸地,中國網購羣體開始稱其為“萬能的淘寶”。Tokopedia 也有類似的發展歷程。

如今,數字商品、金融服務和支付功能在 Tokopedia 的業務中佔據很大比例,而且公司還在野心勃勃地擴張這部分的業務。

“印尼版淘寶” Tokopedia也可能成為東南亞的super app?
“印尼版淘寶” Tokopedia也可能成為東南亞的super app?

上半部分是 Tokopedia 出售的實體商品品類,下半部分是其不斷擴張的“數字商品”板塊。後面帶有紅色標籤的是添加業務。

在支付領域,Tokopedia 有手機充值和賬單繳付服務,同時也提供附近餐廳的優惠券——這些也是 Go-Jek 等 APP 的標配。

和淘寶一樣,Tokopedia 也出售飛機火車票以及旅遊景點和其它活動的門票,蠶食着原本屬於 Traveloka 等在線旅行社的市場份額。

此外,Tokopedia 的用户可以通過其 APP 投資基金或黃金(這些服務由 Tokopedia 和第三方共同提供)。在金融服務領域,”東南亞滴滴”  Grab 此前曾宣佈成立金融服務合 資公司 ,但據筆者所知,Grab 尚未推出針對終端消費者的金融產品。

Tokopedia 在這些領域能取得多大成功,以及它們能多大程度提升 Tokopidia 的營收表現,我們目前還不得而知,但值得注意的是,Tokopidia 似乎不介意在各個領域向對手發起挑戰。

Tokopidia 最近還宣佈開始推行“代理”模式。為此,公司已推出一款專門的 APP。下載該 APP,你就能成為一名 Tokopedia “代理”或夥伴,幫 Tokopedia 向附近社區那些不願親自網購的人出售數字商品。在印尼,最早推行這一 O2O 模式——即讓個人扮演數字商品銷售代理的角色——的是支付公司 Kudo,該公司於2017年被 Grab 收購。

就在 Tokopedia 宣佈招募代理前不久,印尼電商平台 Bukalapak 剛剛做了同樣的決定。Bukalapak 也是做 C2C 電商平台起家,後來業務延伸到數字商品和金融服務。不同的是,Bukalapak 的主要投資方是當地財團 Emtek,而 Tokopedia 則是軟銀和阿里巴巴全球版圖的一部分。

不知從什麼時候起,我們不再將 Grab 和 Go-Jek 視為單純的網約車公司,而是開始使用“按需服務平台”、“本地服務 APP”,甚至“超級應用”這樣的詞來描述它們。從這個意義上來説,Tokopedia 正打造自己的超級應用。

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